Оптимизация: делаем всё, чтобы ЦА тебя нашла

Время прочтения: 14 минут

Оптимизация в Instagram — это процесс, который схож с SEO-оптимизацией сайтов. Search Engine Optimization обычно используют, чтобы поднять сайт в поисковой выдаче и повысить тем самым его посещаемость.

Зачем тебе нужна оптимизация в Instagram?

  • чтобы твой аккаунт находила ЦА;
  • чтобы опередить конкурентов (алгоритм будет рекомендовать тебя в первую очередь);
  • чтобы у тебя был органический рост (ведь если твой аккаунт не показывается неподписанным людям, они вряд ли узнают о твоем существовании без рекламы).

Как оптимизировать аккаунт и посты? Кроме банального использования хештегов и гео есть куча других способов, и сейчас мы о них расскажем ;)

Ключевые слова в описании

Использовать описание к посту очень важно, потому что кроме визуала алгоритм ориентируется на сочетания слов в постах. Об этом ещё в прошлом году написали в официальном блоге Instagram.

Например, если в постах встречаются слова «фитнес» и «тренировки» — аккаунт показывается аудитории, которая интересуется подобными темами. А уж если в аккаунте один пост на тему психологии, другой о кулинарии, а третий о собаках, попасть в Рекомендации будет намного сложнее (потому что алгоритм принимает решение на уровне целого аккаунта, а не отдельных его постов).

Альтернативный текст

С уверенностью можно сказать, что алгоритм в Instagram распознает объекты на фото, потому что для слабовидящих людей он их озвучивает. Алгоритм также распознает суть контента, не зря же существуют тематики «мода», «наука», «спорт» и т.д. А также интересы каждого аккаунта (их можно посмотреть в настройках в разделе Безопасность - Доступ к данным - Реклама - Интересы, учитывающиеся при показе рекламы), например «йога», «одежда», «The Walt Disney Company» и т.д.

Поэтому важно понимать, что алгоритм в соцсети построен не только на вовлечении и связи между аккаунтами.

Один из способов обозначить темы аккаунта для алгоритма (и попасть в Рекомендации) — публиковать только релевантный контент и использовать ключевые слова (об это мы рассказали чуть выше). Но кроме этого есть ещё альтернативный текст (текст для слабовидящих пользователей). Его можно добавить вручную, он будет озвучен при просмотре ленты:
В альтернативном тексте можно описать то, что изображено на фото, или если это текстовая карусель, продублировать текст, который размещен на визуале.

Хештеги

Использование качественных и, главное, работающих хештегов — это ещё один способ подсказать алгоритму тематику постов, а также показать свой контент новым пользователям.

Скорее всего, услышав слово хештеги, в голове сразу же появляется популярная информация о низкочастотных, среднечастотных и высокочастотных хештегах. И да, об этом не надо забывать.

Лучше всего использовать низкочастотные хештеги в перемешку со среднечастотными, так шансов попасть в топ будет больше, потому что высокочастотные хештеги настолько популярны (от 100 тысяч упоминаний), что скорее всего ты даже не сможешь найти свой пост в списке других по этому хештегу.

Важно также не использовать запрещенные хештеги (например, #nasty #sexlife, #wet). Списки подобных хештегов гуляют по интернету и их легко найти, но если придерживаться здоровой логики и убрать из своей инста-жизни высокочастотные хештеги, то переживать за это не надо (потому то почти все запрещенные хештеги высокочастотные).

Не стоит переживать, если какие-то посты не отображаются по хештегам — это частый баг в Instagram и одна из причин, почему не стоит делать рубрикацию в аккаунте по хештегам — некоторые посты в рубриках могут попросту не отображаться и ты ничего с этим не сделаешь.

В чем же сила хештегов? Благодаря хэштегам можно найти клиентов. Хештеги хорошо работают для сферы услуг, в частности сферы бьюти (салоны красоты, мастера маникюра).

Почему? При поиске по ключевым словам в хештеге можно добавить город или район города и получить список всех популярных салонов/мастеров, что очень удобно, поэтому пользуется спросом. Например, #маникюроболонь, #цветырязань, #детскаяодеждаукраина. Сравни:

Кроме этого, используя хештеги конкурентов, алгоритм будет рекомендовать наш аккаунт их подписчикам (об этом подробнее дальше).

Многие стараются активно использовать всевозможные хештеги, чтобы показаться новой аудитории и получить подписчиков. Окей, под постом о лазерной эпиляции будет хештег #лазер, допустим, я ищу в поиске слово лазер, а потом вижу этот пост в списке, каковы шансы, что меня интересует именно лазерная эпиляция, а не лазерная коррекция зрения или лазерное шоу? Зачем мне подписываться? Правильно, незачем. Поэтому используем хештеги с умом, в ином случае они могут принести максимум мусорный виральный охват (мусорный, потому что без возможной подписки на аккаунт).

Как понять, какие хештеги работают? Интересным методом поделилась тиктокерка Lidia Digital.

«В чем суть? Вы можете посмотреть статистику переходов по каждому хэштегу в посте, чтобы выбрать самый эффективный (если вы, конечно, их ставите). Без этого вы видите только общую цифру по всем хэштегам.

Как это сделать? Запускаете пост в продвижение из приложения Instagram, НО в последний момент как будто передумываете и сбрасываете рекламу свайпами. В последний момент вам предложит две кнопки: Сбросить и Сохранить черновик рекламы.

Если выбрать второй вариант, то в этом самом черновике («Завершить создание промоакции») вы увидите расширенную статистику по посту – в том числе разбивку по хэштегам».

Максимум хештегов в посте — 30 штук. Но нужно ли использовать их все? Если они для тебя работают, то можешь смело использовать все. Другой вопрос — эстетическая сторона (ведь полотно из хештегов не особо радует глаз). Тогда можно просто спрятать хештеги в ответе на свой же комментарий к посту, от этого они не перестанут работать, но глазу будет приятнее.

Гео в ленте и в сторис

Используя гео в постах, можно попасть в топ по геолокации (как и по хештегам), а также быть рекомендованным людям, которые связаны с этим местоположением.

С гео ситуация обстоит так же, как и с хештегами. С менее популярными гео больше шансов на успех, потому что меньше конкуренция. Поэтому они и работают лучше для бизнеса в маленьких городах или на определенных локациях (торговый центр, например). 

Имя аккаунта

Имя аккаунта вмещает в себя 30 знаков. В имени желательно указать имя и фамилию (если это личный бренд), название компании и ключевые слова, определяющие основную тему профиля.
По этим ключевым словам аккаунт будут находить в поиске, поэтому это очень важно. Если бизнес локальный, то лучше также указать город (это дополнительный плюс в поисковой выдаче).

В примере ниже в имени указано «маникюр, Киев, Демеевская» (это станция метро). Если бы это было указано в описании, а «меня зовут Ксения» в имени, по тем ключевым словам этот аккаунт бы никто не нашел:
Ещё хорошие примеры:
Что писать в имени не надо:
Стоит также учесть, что алгоритм не различает падежи, из-за чего слова «маникюр» и «маникюра» (мастер маникюра, услуги маникюра) — это разные поисковые запросы, поэтому лучше в имени использовать именительный падеж:

Взаимодействие с похожими аккаунтами

После подписки на аккаунт Instagram всегда рекомендует «похожие аккаунты».
Как попасть в этот список? У тебя должны быть схожие темы контента и общая аудитория.

Если по темам контента всё понятно — после подписки на иллюстратора будут рекомендоваться скорее всего иллюстраторы (а как показать алгоритму, на какие темы именно твой контент, мы рассказывали выше), то с общей аудиторией уже немного сложнее.

Чтобы аудитория с аккаунтами на такую же тему хоть немного пересекалась и мы повысили свои шансы быть показанным в рекомендациях после подписки на эти аккаунты, можно:

1. Делать взаимопиары с этими аккаунтами (кстати, о взаимопиаре у нас есть отдельная методичка, если ты хочешь углубиться в эту тему, пиши нам в директ). Благодаря ВП у тебя будет контакт с этим аккаунтом в директе (а это тоже может повлиять на рекомендации), вы будете делиться друг с другом аудиторией (поэтому определенный процент аудитории у вас будет общий).

2. Комментировать публикации этих аккаунтов. Таким образом у тебя будет ещё один контакт-взаимодействие с аккаунтом, а также ты сможешь привлечь к себе внимание его аудитории. И если твой комментарий будет полезным, интересным и интригующим, аудитория обязательно перейдёт к тебе в аккаунт и скорее всего подпишется (если, конечно, твой контент соответствует их ожиданиям и потребностям).

3. Прописать похожие ключевые слова в имени аккаунта. Зачем это делать с точки зрения поиска в соцсети, мы объяснили выше. Ну а если ключевые слова у вас с похожими аккаунтами будут одни и те же, шансов, что тебя будет рекомендовать алгоритм при подписке на те аккаунты, значительно выше.

4. Писать на те же темы, что и конкуренты (ключевые слова) и использовать их хештеги ;) Таким образом алгоритм будет понимать, что твой аккаунт и аккаунт конкурента затрагивают похожие темы.

Обложки

Большинство уделяет минимум времени обложкам видео, первым слайдам в карусели, но именно это - визитка аккаунта в рекомендациях Instagram.

В примере ниже мы видим три поста в поиске по слову «таргетинг». Какой из них первым бросается в глаза? Какой хочется открыть и почитать?
Несложно догадаться, что обычные фото на первый взгляд никак не относятся к теме, поэтому выигрывает первый пост.

И здесь даже не важен дизайн (ни в коем случае не ориентируемся на этот пост, как на идеал). На обложке есть текст, он привлекает внимание и сразу же говорит нам, о чём этот пост. Яркий цвет тоже помогает привлечь к себе внимание, но в каше разнообразного рекомендованного контента чаще всего даже лучше сработает однотонный черный фон с заголовком.

Поэтому, публикуя свой пост, важно посмотреть на него в миниатюре и проанализировать, насколько первый слайд способен привлечь внимание и заинтересовать пользователя.

Но текст — это не всегда равно успех. Не забываем об оптимальном размере заголовка, его читабельности. Супербольшие буквы будут отталкивать, а маленькие остануться незаметными (левый пост в примере ниже):
Лишние элементы в визуале (левый пост в примере ниже) отвлекают от сути и запутывают пользователя, из-за чего ему нужно будет потратить больше времени, чтобы понять, о чем пост (а никто не любит тратить время впустую):
Отметки
Отметки — отличный способ получить дополнительное внимание к аккаунту. Рассказывая о популярных брендах, блогерах, знаменитостях, просто упоминая их, мы можем отмечать их и оставаться в их актуальных отметках на некоторое время. Преданные фанаты часто заходят в этот раздел, поэтому есть шансы, что твоим аккаунтом заинтересуются:
Точно так же это работает в постах-коллаборациях (это когда два аккаунта делают совместные посты и публикуют их, отмечая друг друга):
Кроме новой аудитории, которая здесь и сейчас увидела этот пост, мы остаемся в отметках аккаунта навсегда и рано или поздно нас может заметить новая волная аудитории.

Ну и конечно же наш аккаунт могут отмечать подписчики, тем самым делая нам дополнительную рекламу. Но не каждому блогеру или бренду под силу заставить человека отметить страницу в посте в ленте, то ли дело Stories.

Мы можем мотивировать подписчиков отмечать аккаунт в Stories, гарантируя им просто репост или какой-то подарок. Многие из вас должны вспомнить, что мы делаем нечто подобное и дарим каждый месяц подписчикам календарь инфоповодов за отметку.

Поощрять репостом или хотя бы ответом в директ желательно все отметки аккаунта. Если человек сделал фото со стаканом кофе и отметил любимую кофейню возле дома, ему будет приятно получить в ответ репост и добрые слова благодарности. Стоит ли говорить, что после такого клиент станет лояльнее?
То есть мы всего лишь благодаря отметкам+репостам:

  • бесплатно делаем себе контент в сторис (UGC),
  • рекламим себя среди друзей подписчика,
  • повышаем лояльность.
Чек-лист:

  • сделать примерный список ключевых слов для аккаунта и стараться использовать их в постах;
  • попробовать альтернативный текст;
  • определить рабочие хештеги и гео и попробовать использовать их;
  • поменять имя аккаунта, добавить ключевые слова;
  • повзаимодействовать с похожими аккаунтами;
  • проанализировать обложки видео и первые слайды карусели;
  • попробовать мотивировать подписчиков отметить аккаунт в историях.
Начать тест
Чтобы твой аккаунт рекомендовали при подписке на конкурента, нужно:
Дальше
Проверить
Готово
Какое имя аккаунта поднимет его в поисковой выдаче?
Дальше
Проверить
Готово
ВЫБРАТЬ ТАРИФ
ВЫБРАТЬ ТАРИФ
comments powered by HyperComments