Рубрикуем контент:- Любой пост в проекте должен служить какой-то цели.
- Рубрики можно делить на экспертные, развлекательные и продающие.
- Разные типы рубрик можно и нужно миксовать между собой.
- Каждая цель контента в Instagram соответствует воронке:
- холодным подписчикам узнаваемость бренда,
- теплым — лояльность,
- покупателям — продажи.
5. Задачи и рубрики, которые работают на рост узнаваемости:
- продвигать личный бренд (посты - знакомство, статьи - личное мнение, знакомство с командой, рассказ о достижениях, профессиональный юмор);
- формировать репутацию (кейсы, новости рынка, новости компании, отзывы);
- формировать связи с другими профилями (рейтинги, кейсы коллег, партнерские посты);
- создавать вирусность (посты - подборки, конкурсы на репосты и отметки, практические советы).
6. Задачи и рубрики, которые работают на рост лояльности:
- формировать репутацию (контент от лидеров мнений, новости рынка);
- формировать статус эксперта (видеоинтервью, посты - рекомендации эксперта, посты - мнение эксперта);
- вовлекать аудиторию (конкурсы на получение UGC, конкурсы на вовлечение, интерактивный контент, посты - обсуждения);
- выявлять потребности ЦА (опросы, открытые опросы).
7. Задачи и рубрики, которые работают на продажи:
- работать с возражениями (отзывы, ответы на вопросы, обзоры, методы решения проблем, перечень характеристик, развеивание мифов);
- уведомлять о релизах, акциях, продуктах.