Guides — это новый и пока что не заезженный формат контента. По своей сути это подборка публикаций, мест и товаров. 

Подобный вид контента существует в Instagram уже несколько месяцев, но до сих пор мало кто знает и понимает, зачем его использовать (а зря!).

Зачем их делать?

1. Вау-эффект. Особенно актуально это было на первых порах, потому что люди впервые сталкивались с таким контентом, смотрели его и изучали, спрашивали о нём в директ. Но и сейчас можно легко удивить гайдами определенную часть аудитории, потому что мало кто их использует.

2. Повышение статистики. Публикуя гайд, мы даём новый трафик старым публикациям, повышая тем самым статистику. После публикации гайда в уведомлениях ты заметишь активности подписчиков преимущественно на старых публикациях. 

Кроме этого, мы повышаем глубину взаимодействия с аккаунтом. Помнишь, что это? 

Есть глубина взаимодействия с постом:

А представь, что аудитория останавливается не на одном посте, а на нескольких сразу, и еще больше времени проводит в аккаунте, не будет ли это в 100 раз круче? Это уже глубина взаимодействия с аккаунтом: 

Как известно из официального блога инстаграм, решение на счет того или иного аккаунта алгоритм принимает, основываясь на целом аккаунте, а не на отдельных его постах. И глубина взаимодействия, о которой мы постоянно говорим, этому логичное объяснение. Кстати, совсем недавно вышла новая информация от генерального директора Инстаграм на эту тему. И эта статья подтверждает наши многолетние выводы на тему алгоритмов :)

В переводе Алексея Ткачука можешь почитать здесь. А мы продолжаем уговаривать тебя сделать свой первый гайд: 

3. Нативная реклама. Так как добавлять в гайды можно не только свои посты, а и публикации из сохранений, это отличный способ нативно прорекламировать тот или иной аккаунт. 

Хоть мы и не затрагиваем тему продвижения на курсе (кроме бонусной инструкции по настройке таргетированной рекламы ), ты всегда можешь попробовать начать продвигать аккаунт с малого (но эффективного) — ВП. Тем более, у нас есть методичка на тему взаимопиара, которой мы делимся бесплатно только с участниками этого курса. Скорее пиши нам в директ кодовое слово «кукурузники».    

4. Увеличение продаж. Для бизнеса гайды — это возможность объединять между собой подборки товаров, посвященных одной теме. Шопинг функции пока доступны ограниченному числу пользователей, но вместо товаров можно добавлять посты об этих товарах. Например, 10 средств для зимнего ухода за кожей или лучшие вкусы мороженого по версии подписчиков. 

По сути это получается продающий, но, в то же время, полезный контент. Помнишь, мы говорили, что нужно объединять типы контента, чтобы повысить все показатели? Так вот — в этом случае мы ещё и повышаем конверсию из просмотра в продажи за счёт пользы и нативности.

Как ещё можно использовать гайды:

• подборка постов, посвящённых одной истории, например, «мои пластические операции» или «как я похудела на 20 кг»;
• посты на одну тему, например «книги, которые я рекомендую» или «все упражнения для прокачки ягодиц»;
• полезная подборка, например, «места, которые нужно посетить в Греции» или «подборка самых залайканных рецептов в блоге»;
• обучающая подборка, например, «как повысить охват в ленте» или «все мои советы по зимнему стилю одежды»;
• история блога, например, «как менялся мой визуал» или «ошибки ранних постов, которые многие до сих пор совершают»;
• история автора блога, например «как я стала фитнес-блогером» или «как я начала зарабатывать написанием текстов»;
• и т.д.

Как сделать гайд? 

Как загрузить свою обложку? Добавлять свою обложку для гайда нельзя, можно только выбрать из сохраненных постов, но обойти эту систему достаточно легко. 

Делаем обложку в формате 4:5 в фотошоп или любом удобном приложении на смартфоне и не забываем оставить место для заголовка. Он будет здесь, в нижней части:

Публикуем обложку в любом аккаунте (фейковый аккаунт, с которого вы смотрите за конкурентами или можно создать новый специально для обложек). Потом сохраняем обложку со своей страницы. 

Готово! Ты прекрасен :)

Гайды можно сохранять в черновики. После публикации есть возможность редактировать и добавлять новые карточки (которые, кстати, легко можно менять местами).

Но есть и ограничения. Количество символов в заголовке: не более 40. Количество символов в описании: не более 2200. Всего загрузить можно не более 30 карточек.

Первое время после появления распространить Guides среди подписчиков можно было только репостнув его в сторис, но сейчас они отображаются в основной ленте (что значительно упрощает процесс):

Но на всякий случай лучше репостнуть гайд в сторис после публикации: так его охват будет выше :)

Чек-лист:

• выбери тему гайда;
• создай его;
• загрузи свою обложку;
• не забудь оставить место для заголовка;
• репостни гайд в сторис, чтобы повысить его охват.