Компоновка постов – это порядок их размещения в аккаунте, создание гармоничной и эстетичной ленты.

Для начала давай разберемся, зачем вообще следить за визуалом ленты и компоновкой постов. Качественный визуал решает такие задачи:

• создает имидж бренда/личности;
• создает целостность образа, который мы хотим продвигать;
• влияет на узнаваемость бренда/личности;
• отличает нас от конкурентов;
• демонстрирует преимущества нашего продукта или услуги;
• способствует формированию лояльности аудитории;
• стимулирует продажи;
• эмоционально воздействует на аудиторию, дарит эмоции.

Чтобы правильно подобрать визуал профиля, нужно ответить себе на несколько вопросов, после чего тебе будет намного проще:

1. Что я хочу донести своей аудитории? Этот месседж поможет тебе визуализировать то, как ты будешь это подавать своим подписчикам.
2. Кто моя аудитория? Так ты поймешь, какой должен быть стиль – современный, пастельный, агрессивный и т.д.
3. Как ты хочешь, чтобы твой бренд воспринимали? Продумай, какие должны быть ассоциации с твоим брендом, какие эмоции и желания должны появляться у подписчика.

Именно это ляжет в основу создания визуала аккаунта.

Необязательно быть крутым профессиональным дизайнером или же фотографом, чтобы создавать красивые и гармоничные профили. Нужно просто знать несколько важных пунктов и периодически анализировать, соблюдаешь ты их или нет. Давай рассмотрим основные ошибки, которые многие допускают при составлении ленты:

1. Фотографии с разной цветовой температурой рядом.
Важно, чтобы все фотографии в профиле были примерно одной цветовой температуры. Если все-таки какие-то фото не подходят по стилю, то лучше это исправить в любом удобном редакторе.

2. Близкое расположение однотипных фото/креативов.
Однотипные фото – это фото с похожими композициями. Они могут быть сделаны в разные дни и с разными людьми, но все равно будут однотипными. Например, девушка у окна сидит и читает книгу, на другом фото – парень у камина с книгой. Да, это считается одинаковой композицией.

Если у тебя есть хорошее фото, но недавно у тебя было похожее, лучше подожди немного и опубликуй что-то другое.

То же самое касается однотипных креативов. Например, 2 коллажа рядом с использованием одних и тех же графических элементов или с использованием похожих фото:

3. Нехватка людей в кадре.
Конечно, это зависит от тематики, но в основном это правило для всех. Не нужно переусердствовать с публикациями товаров со всех сторон, разбавь ленту фото с человеком или каким-то процессом.

Фото человека всегда вызывает больше доверия к бренду, чем просто красивое фото раскладки товара.

Если твой визуал больше о креативах, а не о фотографии, всё равно старайся разбавлять отдельные посты использованием фотографий людей (это могут быть даже популярные персонажи из фильмов:

4. Фото на одинаковом фоне рядом.
Фото с одинаковым фоном могут быть, и это нормально, но их нужно размещать в ленте так, чтобы они не пересекались.

В примере, который мы здесь показали, в основном использует белый фон. Но ошибка в том, что 3 публикации сделаны на фоне с эффектом мятой постели.

5. Одинаковый план рядом
Не нужно публиковать рядом несколько портретов, фото с близким планом или одинаковым углом камеры. Чередуй разные планы — так твой контент не будет выглядеть однотипно.
Если заметил у себя такую ошибку, следующий пункт для тебя :)

Чтобы фото одного и того же ракурса не стояли рядом друг с другом в твоей ленте, начни планировать свою ленту и очередность твоих постов. Это работает так же, как и в монтаже (обрати внимание на очередность кадров, когда будешь смотреть любой фильм):

Как это использовать в ленте?
Просто чередовать кадры.

Например: селфи, дальний план, деталь крупным планом, средний план, предметное фото, дальний план фото с человеком, ракурс сверху.

Ни в коем случае НЕ: селфи, селфи, предметное фото, селфи, предметное фото, предметное фото, ракурс сверху.

Где планировать ленту?
Заранее составить ленту и посмотреть, как визуал будет выглядеть в профиле, можно с помощью приложений-планировщиков:

• Preview (iOS / Android)
• Garny (iOS / Android)
• Planoly (iOS / Android)
• Plann (iOS / Android)
• Unum (iOS)

Как планировать ленту?
Самый простой способ сделать крутую ленту, чтобы при этом не возникало каждый раз проблемы, что что-то с чем-то не сочетается, это:

1. Найти подходящие референсы фото и/или креативов на Pinterest по ключевым словам. Например, минимализм ищем по запросу «aesthetic minimalism photo».

2. Сохранить все понравившиеся идеи (минимум 9 идей).

3. Загрузить в любое приложение для планирования ленты (список выше).

4. Отсортировать так, как нравится, учитывая частые ошибки в компоновке ленты и разноплановость постов.

5. Реализовать все снимки и креативы. При этом необязательно повторять в точности до всех деталей, важно просто придерживаться подобного расположения объектов и ракурсов.

Пример разноплановой компоновки:

А сейчас рассмотрим, какие бывают схемы размещения постов в ленте. Для начала ответим на вопрос, почему структурное оформление аккаунта работает:

• легко найти нужную информацию новым и старым подписчикам (цены, отзывы, навигация, доставка, контакты и т.д).
• при некоторых схемах легко планировать ленту всего на 2-3 поста вперед, а не на 6 и больше;
• это может выглядеть красиво, гармонично и стильно.

Ниже мы рассмотрим способы компоновки. Среди них нет устаревших или неработающих, абсолютно все зависит от того, насколько качественно все сделано. Иногда можно услышать, что «шахматка» уже не в моде, но мы смело говорим: «Значит вы не на те примеры смотрели».

1. Шахматный порядок
Одна из самых простых схем размещения постов, из-за чего при неправильной реализации бывает довольно скучной. Всё, что нужно – это чередовать два разных типа поcтов через один:

• светлые и темные;
• черно-белые и цветные;
• шаблоны и «живые» фото;
• портреты и пейзажи;
• с текстом на фото и без;
• фото товаров с текстовым контентом (отзывами, полезной информацией);

Можно так же сделать «более лайтовый» вариант шахматки:

2. Линейный порядок
Каждый ряд выделяется для определенной рубрики или типа контента. Размещать посты можно по горизонтали, вертикали и по диагонали. Публиковать нужно сразу по три поста, чтобы ряды не смещались и схема не сбивалась:

В этой и любой другой схеме необязательно придерживаться всех-всех правил. Лучше, когда есть немного уникальности:

3. Диагональный порядок
Довольно интересная схема. При такой схеме взгляд подписчиков можно уводить в нужное русло (например, к информационным постам). Эта схема задает хороший ритм:

4. Геометрические рамки
Общая лента страницы может выглядеть красиво, но рамки урезают картинку и забирают много пространства.

Если такой формат по душе, можно не ограничиваться только квадратными рамками, добавив прямоугольные, круглые и любой другой формы.

В примерах творческие аккаунты: фотографы, дизайнеры и т.д. Но при правильном использовании такая схема может подойти для любой тематики:

5. Акценты на основных цветах
Если есть фирменные цвета, то оформить страницу можно с их помощью. Если нет, выбери те, которые подходят создаваемому имиджу.

При этом основной цвет страницы можно менять, планируя переходы и градиенты, подбирая нужные фотографии:

6. Бесконечная лента
Это когда все посты в аккаунте оформлены в одном стиле и образуют «единую» картинку. Подобные аккаунты хочется долго рассматривать и изучать (тем самым проводить больше времени, повышая его статистику). Но эта схема сложнее в создании. Посты придется готовить заранее, и не будет возможности опубликовать что-то «здесь и сейчас».

Также с подобной лентой нужно быть осторожней, потому как она немного изжила себя и воспринимается моветоном. Главное, не делать себе шаблоны для 9-ти постов, а потом еженедельно менять в этих шаблонах фото и текст. Такое странно воспринимается в 2021-ом году.

И важно не путать адекватный бесконечный дизайн с дизайном, когда человек при посещении профиля видит Вариант А, а когда листает свою ленту – Вариант Б.

Никакая из схем размещения постов не является панацеей для идеального оформления ленты. Если не подобрать удачные цветовые сочетания, постоянно использовать 3 и больше разных шрифтов, не придерживаться правильной и логичной композиции в каждом посте, то не спасет ни один из вариантов компоновки.

Важно также помнить о разноплановости ленты, чтобы все посты в аккаунте не выглядели однотипными (если это, конечно, не изначальная задумка).

И самое главное – нужно выбрать способ оформления, который нравится именно тебе, а также отвечает целям аккаунта.