Частые ошибки

Время прочтения: 8 минут

Нередко наши тексты получаются банальными и шаблонными из-за стиля, в котором нас учили писать образовательные машины. 

В школе:
Детки, напишите сочинение «как я провел лето». 
Вступление должно быть обобщенным, чтобы просто начать текст. В конце напишите заключение.

Вступление:
Все мы знаем, что лето — это прекрасная пора для развлечений и отдыха. Как чудесно, что блаблабла

Заключение:
Мое лето было полно развлечений и приключений.

Занавес.

В универе:

Твой текст:
«Настоящий журналист должен копать глубоко и доносить правду»

Препод:
— А что это так просто предложение написано? Должен быть научный стиль.

Твой новый текст:
«Журналист — это лицо, изучающее фундаментальные основы темы и доносящий беспрецедентные факты у истоков правды общества».

Если ты пишешь скучно, сухо и официозно — это нормально. Тебя так научили.

А теперь давай переучиваться :)
Штампы
Это заезженные слова и фразы, которые ты раньше много раз слышал, но понять значение в конкретном случае сложно. 

Список штампов

Как определить, штамп ли это?

  • используют часто, даже в кардинально разных сферах

«Высокое качество», «качественный сервис» (подходит и для магазина косметики, и для производства металлических заглушек).

  • если подставить в речь политика, будет звучать гармонично

«Мы уверены, что наш продукт вам понравится»
«Гарантируем высокую производительность»

  • сложно определить, что имеют в виду

Взаимовыгодное сотрудничество (это как?)
Исключительно предложение (это какое?)

Примеры рекламы со штампами:
Канцеляризмы
Это слова и фразы в официально-деловом стиле (да, такой еще существует в госорганах), которые используют в непривычной среде — маркетинге, блогинге, устном общении. 

Например: 
«с целью утверждения стиля»
«принимая во внимание»
«рассмотрение»
«на сегодняшний день»

Более детально об этом написал Максим Ильяхов в своей книге «Пиши, сокращай». Это хороший мануал по инфостилю и чистке своего текста. 

Вот, к примеру, на сайте, где объясняют разницу между штампами и канцеляризмами, можно увидеть штампы :) 
Оценки
Сделай все, чтобы потенциальный клиент самостоятельно дал позитивную оценку твоему продукту/услуге. Не стоит сразу решать все за него:

«Высокое качество» — покажи на примере, как это
«Низкие/Выгодные цены» — субъективно и зависит от типа продукта, для кого-то одна цена выгодная, для кого-то это уже будет дорого
«Стильные украшения» — у каждого свое понятие стиля 
Очевидное и банальное
Нет смысла писать фразы по типу «всем нам известно», «во все времена», «все народы» — это не дает новой ценной информации, а только занимает место и забирает время читателя.

Ты будешь работать в сфере рекламы. Просто создавать контент нет смысла. У всего есть цель. И цель твоего контента — влюблять, продавать, давать ценность.

Очевидные вещи, банальные вступления в тексте, громкие фразы — это дешево. Делай свой контент дорогим.

Но давай утвердим понятия:

Очевидное — то, что известно большинству людей или всем в узкой целевой аудитории.

Банальное — смыслы и формулировки с верхушки айсберга, когда можно было копнуть глубже и дать более ценную информацию.

Очевидное

«Девушки, вам известно, как важно ухаживать за своим лицом»
«Весна — пора обновить свой гардероб»

Примеры:
Банальное

«Любовь к кофе позволяет нам предоставлять отменный продукт нашим покупателям!»
«Чтобы увеличить количество подписчиков в инстаграм, нужно запускать таргетированную рекламу!»

Примеры:
Громкие фразы

«Ждем вашего звоночка»
«Будем рады видеть»
«Приглашаем вас посетить наше заведение»
«С нетерпением ждем вашего заказа»

Примеры:
Сбой логики
Когда пишешь текст и оцениваешь его самостоятельно, оказываешься в своем пузыре. То, что тебе кажется логичным и понятным, может быть сложным для других. Ты в теме, читатель — нет. Поэтому, внимательно перечитывай свой текст, чтобы не было дурацких логических ошибок. Если за день пришлось написать 20 постов и голова кипит — дай почитать подруге/коллеге. 

Помни:
Каждое предложение должно быть логическим продолжением предыдущего. Не кидай мысль посреди текста. Началась мысль о сортах кофе, не останавливайся только на одном предложении. Но и следи, чтобы не было водички. 

«Вчера мы привезли из Кении 7 новых сортов кофе. Вы можете попробовать вкусные пирожные. Листайте в сохраненных сториз»

Вау, из Кении! Какие сорта? Расскажи.
Ой, а что в сториз: сорта или пирожные?

«Это будет полезным для здоровья ребенка не только как элемента освещения, но и…»

Ха-ха, дизайнер, делай мем :) Ребенок — элемент освещения. 

«Чтобы улыбка была безупречной, не обязательно накачивать губы силиконом или вкалывать ботокс»

Это в рекламе стоматологии, а не клиники, на минуточку. Какая связь улыбки и накачанных губ?
Сложные слова
Всегда думай о целевой аудитории. Она понимает твой жаргон? Не стоит кидаться в новичков такими словами как «конверсия», «CTR», «ERR». Если читатель разбирается в контент-маркетинге или уже читал от тебя об этих понятиях — ок, пиши смело. Но в большинстве случаев стоит использовать слова, которые понятны всем. 
Обо всем в одном посте
Просто набей себе тату:
1 пост — 1 мысль
Пишешь о быстрой доставке пиццы за 29 минут, давай информацию только о ней. Не нужно писать о широком выборе видов пиццы, поваре из Италии и симпатичной администраторке в одном посте.

Если ты будешь давать много информации, клиенты просто не смогут определить, а что же ты хотите им сказать. Что главное?

Всегда включай контент-дозатор. Выдавай смыслы последовательно. Не пиши вот так:
Грамматика и пунктуация
Да-да, твоя первая мысль: «Да в школе же была грамматика, че там». Все забывается, нужно повторять. И теперь твоя цель — не стать самым умным, а забрать у хейтеров шанс комментировать ошибки в постах. Диванные критики всегда рады вычитать твой текст. Но приятно ли это? К тому же, ошибки влияют на имидж бренда: в крупной компании такие проколы стоят дорого

Сайты для повторения грамматики:

Грамота.ру
http://gramota.ru/

Верные слова
https://vsrussian.com/

Орфограммка
https://orfogrammka.ru/

Пишите живее!
https://www.timuroki.ink/thewritingdead

Сервисы для работы с текстом:

Главред
Соответствие инфостилю, штампы, канцеляризмы, оценки и т.д.

Текст ру
Проверка грамматики (русский язык)

Online corrector
Проверка грамматики (украинский язык)

Grammarly
Проверка грамматики, стилистики, простоты формулировок (английский язык)
Ну а теперь чек-лист:

  • избегай штампов, канцеляризмов, оценок, громких фраз, очевидного и банального;
  • оценивай текст, чтобы не было сбоя логики;
  • не используй сложные слова;
  • не пиши обо всём в одном посте, помни: 1 пост — 1 мысль;
  • не забывай о грамматике и пунктуации.
ВЫБРАТЬ ТАРИФ
ВЫБРАТЬ ТАРИФ