Структура текста и его внешний вид

Время прочтения: 7 минут

Представь, что ты — драматург, сценарист или режиссер. Чтобы составить увлекающее действие, тебе нужно захватить внимание читателя, удерживать его до конца и сделать все, чтобы после финала получить аплодисменты.

Для этого используй классическую структуру текста, знакомую из литературы, но с апдейтом под диджитал:

Заголовок
У каждого поста должен быть заголовок! Это первый — после визуала — крючок, который цепляет внимание. Скучный заголовок для читателя значит, что далее ничего интересного не будет. Исключения — большой кредит доверия. Это твои лояльные подписчики и мама :)

Интрига, возбуждение
Первые 2 предложения должны поднимать градус интереса читателя. Мало зазвать заголовком. Нужно еще угостить аперитивчиком, чтобы читатель уже стоял с бокалом вина и думал: «Да ладно! Ну-ну, я слушаю тебя внимательно, продолжай!»

Используй прием разрушения мифов/стереотипов, интригуй или сразу давай небанальную информацию.

Основная часть
Раскрывай мысль, доноси ценность. О чем и как писать здесь — все следующие разделы.

Концовка
Пост влюбляющий — вопрос, небанальное заключение.
Пост продающий — призыв к действию.

Что именно писать в каждой части — ищи в следующих разделах. Там будет куча идей!

Чтобы хорошо усвоить информацию, найди в своей ленте Instagram 15 текстов и разбери их по частям: заголовок, интрига (если она есть), основная часть, концовка. Выпиши, что тебе понравилось, как читателю, а что — нет. Это поможет тебе освоиться в теме и легче воспринимать следующие уроки по копирайтингу.
Оформление текста
«Твой дневник — твое лицо!»
«Встречают по одежке, провожают по уму!»

Помнишь эти фразы из детства? Они тебе пригодятся и в написании текстов.

Запомни:

Твой пост в Instagram должен выглядеть как британская королева. Вряд ли ты найдешь фото, где Елизавета потеряла пуговицу на пиджаке или растрепала свои волосы на публике. Так и в твоем тексте не должно быть шанса найти неопрятность.
Главные правила типографики в копирайтинге
КАПСЛОК
Не стоит кричать на аудиторию. Подсознательно читатель воспринимает это как повышенный тон. Конечно, бывают исключения, когда это подзаголовки, например. Но целые предложения или фразы писать со всеми заглавными буквами не стоит.

АКЦИЯ! ПОСПЕШИТЕ ПРИОБРЕСТИ
Только сегодня, только сейчас, покупай пальтишко у нас.

Дорого звучит и выглядит? Вряд ли.
Знаки
«?», «!» — этого в предложениях достаточно в количестве 1 шт :)

??
????
!!!!!
!!

Это все проявление агрессии, претензии, негативного привлечения внимания. К тому же, засоряет текст и делает его менее читабельным.
Тире VS дефис

Помни, между частями предложения ставим тире (длинная палочка) «—»
Между словами ставим дефис (короткая палочка) «-»
Троеточие
Никогда. Никогда не используй в рекламных текстах три точки.
Это показывает неуверенность.

Исключение: задумка в сторителлинге.

Пробелы
Нажимаем «space» после запятой и точки.

❌ Привет ,как дела?
✅ Привет, как дела?
❌ Нормально . А у тебя?
✅ Нормально. А у тебя?

Следи, чтобы в тексте не было лишних пробелов. Это тоже бросается в глаза.

«Жмите ссылку ниже, чтобы перейти на сайт»

Эмоджи

Меньше — лучше.

Не делай так:
Используем для:
  • передачи реальной эмоции
  • списков
  • акцентов

Внимание! С обеих сторон от эмоджи ставим пробелы. Если в конце предложения есть эмоджи, можно не ставить точку, так как мысленно читатель уже делает паузу на этом месте:
Как использовать в списках:
Когда пунктов много, старайся использовать одинаковые, но менее пестрые и детализированные эмоджи, чтобы не утяжелять текст.
Абзацы

Разделяй текст на маленькие островки из букв :) Сейчас в диджитале понятие «абзац» — это не написание просто с новой строки (раньше говорили «с красной строки»). Это добавление пустой строки между частями текста. 

Удачный пример текста:
Раньше:

    Как отличить настоящего таргетолога от диджитал-школьника. Как отличить настоящего таргетолога от диджитал-школьника. Как отличить настоящего таргетолога от диджитал-школьника. Как отличить настоящего таргетолога от диджитал-школьника. как отличить настоящего таргетолога от диджитал-школьника. 
    Как отличить настоящего таргетолога от диджитал-школьника. Как отличить настоящего таргетолога от диджитал-школьника. Как отличить настоящего таргетолога от диджитал-школьника. Как отличить настоящего таргетолога от диджитал-школьника. Как отличить настоящего таргетолога от диджитал-школьника. Как отличить настоящего таргетолога от диджитал-школьника.

Сейчас:

Как отличить настоящего таргетолога от диджитал-школьника. Как отличить настоящего таргетолога от диджитал-школьника. Как отличить настоящего таргетолога от диджитал-школьника. Как отличить настоящего таргетолога от диджитал-школьника. как отличить настоящего таргетолога от диджитал-школьника. 

Как отличить настоящего таргетолога от диджитал-школьника. Как отличить настоящего таргетолога от диджитал-школьника. Как отличить настоящего таргетолога от диджитал-школьника. Как отличить настоящего таргетолога от диджитал-школьника. Как отличить настоящего таргетолога от диджитал-школьника. Как отличить настоящего таргетолога от диджитал-школьника.

Чек-лист:

  • используй классическую структуру текста: заголовок, интрига, основная часть, концовка;
  • старайся не использовать капслок для больших объемов текста;
  • не используй сразу несколько восклицательных и вопросительных знаков;
  • помни, это тире «—»,это дефис «-»;
  • старайся не использовать троеточие;
  • используй пробел после запятой и точки, а не перед;
  • не перебарщивай с эмоджи;
  • разделяй текст на абзацы.
Начать тест
«Раньше я мечтала о профессии космонавта, сейчас моя цель – стать крутым контент–маркетологом». Правильно ли написано в соответствии с правилами типографики в копирайтинге?
Дальше
Проверить
Готово
Какая основная ошибка допущена в тексте? «Физические нагрузки на свежем воздухе 💨 стимулируют все пять органов чувств, поэтому эффективность от тренировок повысится в несколько раз.

Представьте: вы делаете интенсивное упражнение, вдыхаете полной грудью и чувствуете запах зелени 🌱, кустов сирени 🌸 и полевых цветов 🌺. Закончился подход, и в течение долгожданного отдыха вы слушаете, как между собой перекликаются птицы».
много эмоджи
Дальше
Проверить
Готово
ВЫБРАТЬ ТАРИФ
ВЫБРАТЬ ТАРИФ